隨著阿里淘寶的3年5000億淘寶直播大戰(zhàn)略的出臺(tái)，包括京東、拼多多、考拉等平臺(tái)也在陸續(xù)戰(zhàn)略推出自家的直播模塊，圍繞5000億+的業(yè)態(tài)進(jìn)行白熱化的搶奪。其中，整個(gè)華南市場(chǎng)占到國(guó)內(nèi)三分之一的體量，多家機(jī)構(gòu)開始整合和新的一輪布局。
8月30日，“白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地” 簽約授權(quán)暨啟動(dòng)儀式在廣州舉辦，本次活動(dòng)由奇化、二更視頻、廣州星馬科技和星典直播產(chǎn)業(yè)基地4家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起并組建。奇化市場(chǎng)中心總經(jīng)理鄺百富、廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理陳寶洪、二更視頻合伙人兼高級(jí)副總裁呂健英、上海星典直播產(chǎn)業(yè)基地CEO李立等出席了簽約儀式。

打造“供應(yīng)鏈+內(nèi)容+基地”直播新鏈路

 “白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地”第一期1000平方基地，落地越秀區(qū)廣州白馬網(wǎng)紅直播基地，并正式開展內(nèi)容短視頻帶貨以及直播電商業(yè)務(wù)。發(fā)起方的四家機(jī)構(gòu)，均是在各自領(lǐng)域里Top2以及排名靠前的企業(yè)。

其中，奇化是目前國(guó)內(nèi)第一、全球領(lǐng)先的日化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，奇化以業(yè)內(nèi)獨(dú)有的B2P商業(yè)模式，從垂直行業(yè)突破，創(chuàng)新性的由B端鏈接到C端，貫通日化產(chǎn)業(yè)鏈的供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)，全產(chǎn)業(yè)鏈整合資源，建立日化優(yōu)生態(tài)，組建全渠道、全矩陣、系統(tǒng)化的賦能體系。奇化目前已推出3大板塊7項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品，覆蓋產(chǎn)品交易、知識(shí)交易、金融交易三大業(yè)務(wù)板塊。

廣州星馬科技是廣州白馬服裝市場(chǎng)的戰(zhàn)略直播電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，目前擁有淘寶在廣州首批的淘寶直播官方授權(quán)基地牌照，專注于供應(yīng)鏈直播的產(chǎn)業(yè)整合及服務(wù)，累計(jì)服務(wù)過數(shù)百名網(wǎng)紅達(dá)人。 二更視頻是國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域頭部公司，全網(wǎng)擁有8500萬+粉絲，380億+總播放量、40+產(chǎn)品矩陣、系列內(nèi)容IP等驕人業(yè)績(jī)，是國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最迅速、最受用戶歡迎短視頻內(nèi)容平臺(tái)。

星典直播產(chǎn)業(yè)基地是上海地區(qū)最大的直播產(chǎn)業(yè)基地，旗下?lián)碛行堑浼t人學(xué)院、上海自貿(mào)區(qū)跨境直播電商直播基地，以及上海青浦綜合直播產(chǎn)業(yè)基地，擁有淘寶直播的MCN基地授權(quán)資質(zhì)；同時(shí)孵化及合作超過80個(gè)知名的時(shí)尚女裝及美妝微博電商紅人，是微博電商授牌的全面合作伙伴。

組建電商基地提升“人貨場(chǎng)”匹配效率

直播電商可以說是近幾個(gè)月被討論最多的話題之一。2018年淘寶直播GMV破千億元，今年年初，淘寶定下未來三年直播帶動(dòng)GMV破5000億元的目標(biāo)，其中，美妝、服裝更是直播電商的大類。但目前，直播電商生態(tài)整體其實(shí)還處于起步階段。在直播的推動(dòng)下，以及淘外平臺(tái)電商“基礎(chǔ)設(shè)施”的不斷完善，整個(gè)網(wǎng)紅電商鏈條下還有許多可能的機(jī)會(huì)。

在整條網(wǎng)紅電商的產(chǎn)業(yè)鏈上，KOL網(wǎng)紅都普遍存在變現(xiàn)難的問題，一方面是因?yàn)檎也坏絻?yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，只能依靠廣告；另一方面網(wǎng)紅KOL的專業(yè)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力也非常重要。

與此同時(shí)，因?yàn)镵OL和品牌方雙邊離散的現(xiàn)狀，市面上的網(wǎng)紅KOL質(zhì)量參差不齊，很多品牌方難以甄別具體帶貨能力，匹配不到合適的網(wǎng)紅KOL。

因此全產(chǎn)業(yè)鏈賦能型平臺(tái)成為直播內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)迫切需求，“白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地”的成立正是對(duì)焦這一需求，充分結(jié)合四方優(yōu)勢(shì)，包括：奇化優(yōu)勢(shì)的日化美妝產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、廣州白馬的服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合資源、二更視頻的內(nèi)容全案能力和星典直播產(chǎn)業(yè)基地的紅人+流量+銷售能力，全方位賦能網(wǎng)紅KOL和品牌方，通過產(chǎn)業(yè)基地吸引眾多機(jī)構(gòu)入駐，演變多元化直播生態(tài)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)地帶構(gòu)建“人貨場(chǎng)”直播電商新鏈路。

 “白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地”業(yè)務(wù)主要覆蓋廣東、湖南、福建等南方區(qū)域，一方面吸引聚集華南的女裝、美妝、母嬰及泛生活、食品4大品類的國(guó)內(nèi)商品及跨境商品供應(yīng)鏈，前端通過 淘寶直播、微博、快手直播、抖音短視頻進(jìn)行展示和售賣；另一方面吸引本地的品牌廣告主在品牌推廣及社交廣告方面全面合作。 

“白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地” 入駐并發(fā)力包括天貓、淘寶、拼多多、考拉等大型電商在內(nèi)的眾多平臺(tái)；同時(shí)，將對(duì)接已有華東地區(qū)的業(yè)務(wù)渠道，與上海、杭州地區(qū)的供應(yīng)鏈、機(jī)構(gòu)和品牌進(jìn)行全方位的合作。  “白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地” 同時(shí)獲得：“微博電商MCN機(jī)構(gòu)” 以及“微博全面合作伙伴”資質(zhì)，淘寶直播方面，獲得“淘寶直播官方授權(quán)基地”牌照，以及 “淘寶直播MCN基地” 授權(quán)資質(zhì)。 啟動(dòng)儀式之后，“白馬（華南）內(nèi)容電商與直播產(chǎn)業(yè)基地” 將全面開展業(yè)務(wù)，歡迎各供應(yīng)鏈、機(jī)構(gòu)、品牌方伙伴垂詢與合作。